'Sorpasso' del Barça al Real Madrid en ingresos comerciales

El negocio comercial de los 42 clubes de LaLiga ascendió a 1.584,5 millones de euros en 2024-25, lo que supone un incremento del 22,5% respecto a la temporada anterior. Este avance sitúa al fútbol profesional español como el tercer mercado con mayor volumen de ingresos por patrocinios y merchandising de este deporte a nivel mundial, solo superado por la Premier League y la Bundesliga, según se ilustra en la quinta edición del informe LaLiga Commercial Report 2026, elaborado por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.

Este ritmo de crecimiento supone una fuerte aceleración respecto al año anterior, cuando el negocio comercial de los clubes aumentó un 5,5% interanual. El crecimiento superior al 22% supera con creces al del 13% del negocio comercial del fútbol profesional alemán en 2024-25. Y es que cada vez se suman más multinacionales como patrocinadores, no sólo para el frontal de la camiseta, sino en espacios como la manga o incluso como socios regionales, según revela el informe.

El negocio comercial ya aporta, de media, el 28,5% de los ingresos totales de los clubes de LaLiga. No obstante, la brecha de mercado continúa siendo notable: Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid son los únicos que superan los 100 millones y concentran el 75,5% de toda la actividad, 3,5 puntos porcentuales más que en 2023-24. De hecho, el club azulgrana factura por comercial 506 veces más que el club que menos ingresó por esta vía, el Mirandés. En el caso específico del club blaugrana, el área comercial ya genera más del 50% de su cifra de negocio anual, por el 47% de la entidad blanca.

Tras el fuerte impulso de su división de retail y la facturación de su museo, el Barcelona lidera el ranking con unos ingresos comerciales de 556,8 millones de euros. Por su parte, el Real Madrid alcanza los 481,2 millones, superando por segunda vez la barrera de los 400 millones. El tercer cajón del podio lo ocupa el Atlético de Madrid con 113 millones de euros. Un 23% de su negocio procede del área comercial.

Entre el resto de participantes de LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion, hay 16 equipos con un negocio comercial que ya supera los 10 millones de euros por temporada, cuatro más que el año anterior. Además, hay otros diez equipos que se mueven en la horquilla de entre 5 millones y 10 millones de euros, de los que 6 militaban en Segunda División en 2024-25.

El sector teleco y las empresas de electrónica mandan

Por segundo año consecutivo, la totalidad de los clubes de Primera y Segunda División cuentan con un patrocinador principal en su equipación. El precio medio del frontal de la camiseta en LaLiga EA Sports se sitúa en 11,5 millones de euros, si bien esta cifra desciende hasta los 1,8 millones si se excluye a los tres grandes. En la zona media, destaca el rendimiento de clubes como el Athletic Club (31,3 millones) y el Villarreal CF (29,5 millones). En Segunda División, el negocio del retail ha logrado duplicar su tamaño en el último año.

Las empresas de bebidas, salud, tecnología y electrónica de consumo son los sectores más presentes en los clubes de LaLiga. Destaca, de nuevo, Coca Cola gracias a sus 30 acuerdos como proveedor, mientras que CaixaBank cuenta con 26 contratos de patrocinio con los clubes de LaLiga. El top3 lo cierra Halcón Viajes con 14 'deals'. Otro apunte destacado es la elevada tasa de fidelización de los patrocinadores de los equipos de LaLiga. Un 88% de los espónsors repitieron, el porcentaje más alto de las ligas del Big-5 europeo (Premier League, Bundesliga, Serie A y Ligue-1).

Teniendo únicamente en cuenta los patrocinadores principales, el sector teleco es el que más presencia tiene actualmente en el frontal de las camisetas de los equipos de Primera y Segunda División, con una cuota del 17% en 2025-26; en apenas tres temporadas, ha pasado de 3 a 7 acuerdos, confirmando que es una de las industrias que ve mayor retorno en el fútbol.

Otra particularidad del mercado español es la firma de acuerdos de patrocinio principal con compañías internacionales. El 45% de los 'main sponsors' de los equipos de LaLiga son marcas locales, un porcentaje que en la Bundesliga se eleva al 83% y en el fútbol profesional francés al 67%.

A diferencia de la rotación en los patrocinadores principales, los espónsors técnicos muestran una estabilidad mayor, con contratos que superan las 9,5 temporadas de duración media. En total, 15 clubes tienen contratos de más de una década. Macron se consolida como la marca con mayor cuota de mercado en el fútbol español (22%), seguida por Adidas (17%) y Hummel y Nike (ambas con un 12%). Eso sí, el próximo junio terminan contrato de patrocinio técnico 16 equipos de LaLiga, un 38% del total, por lo que el verano será un periodo clave en el mercado.

El estudio de Intelligence 2P también muestra los sectores y marcas más presentes en las camisetas de LaLiga club a club, los importes y cómo han evolucionado en las últimas tres temporadas. Además, se incluye una comparativa con otras ligas europeas para analizar las diferencias entre los sectores más presentes. El informe también muestra un análisis pormenorizado de los patrocinadores técnicos en España y Europa.