Por más que sus detractores se empeñen en subrayar aquello de que 'el fútbol femenino no importa a nadie' la realidad es bien distinta. Valga en ocasión el ejemplo de Fever, plataforma líder mundial en el descubrimiento de entretenimiento y ocio en vivo, que llega a la Liga F Moeve de la mano de Mercury13, plataforma que acaba de adquirir el Badalona, equipo del que será patrocinador principal de la camiseta y partner estratégico. "Es una oportunidad de negocio y una operación de futuro", resume en MARCA Mariano Otero, vicepresidente de Desarrollo de Negocio de Fever. "Buscamos ese posicionamiento que te da crecer de la mano del deporte femenino o fútbol femenino en este caso. Mercury13 y Fever comparten una forma de operar, la de ser rápidos, oportunistas y efectivos", subraya.
Siguiendo las conclusiones del estudio 'Undervalued to Unstoppable' elaborado por Nielsen Sports en colaboración con PepsiCo el año pasado en el que se apunta que "el fútbol femenino entrará en el top5 mundial de deportes en 2030 con más de 800 millones de seguidores", desde Fever quieren ser parte de ese acelerador. "Somos una de las empresas más internacionales en el fútbol pues operamos en 52 países. En España, nuestra relación con los clubes ha sido muy transaccional, enfocado en el ticketing, y hasta ahora no nos habíamos centrado en el fútbol femenino. Nosotros somos expertos en generar demanda y la idea es trabajar de manera paralela a lo que hemos hecho con los conciertos Candelight, las exhibiciones de Van Gogh o los proyectos de Harry Potter. Creemos que la oportunidad que nos brinda Mercuy13 a través del Badalona y con una alianza estratégica donde hay otros actores como Nike involucrados hacen que el timmimg sea el correcto", destaca Mariano.
Uno de los debes de la Liga F Moeve es la asistencia a los estadios. El Badalona, que ya ha anunciado que el próximo curso jugará sus partidos como local en el Municipal de Badalona, quiere ser motor de esa mejora futura. "España tiene a las actuales campeonas del mundo, futbolistas que tienen grandes cifras de seguidores en redes sociales y que son celebrities por su propio nombre, y eso genera un interés en la audiencia. Uno de los problemas que hay en la Liga F, según palabras de su presidenta, es que existe un interés que hoy en día está costando convertir en compra. Ese es el desafío que vemos y lo que va a catalizar el crecimiento del fútbol femenino. Simplificar el proceso de compra, generar estímulos que alimenten el interés y vender el fútbol femenino como una experiencia que vaya más allá del propio partido es lo que nos va ayudar", comenta Otero. "Vamos a incluir campañas de marketing, utilizar la red de medios que tiene Fever para gestionar más demanda, incluir activaciones alrededor del fútbol...", relata.
La alianza de Fever con el fútbol femenino comenzó el jueves en la ida de las semifinales de la Copa de la Reina frente al Barcelona. "Creemos que, simbólicamente, puede ser un punto de partida para generar la dinámica del cambio por el que trabajamos. Creo que Badalona no tiene esas referencias deportivas que sí hay en el resto de Barcelona, aunque tiene la intención de transformarse en una ciudad del deporte y trabajaremos de manera conjunta para crear ese ecosistema", explica.
El Badalona volverá a actuar este domingo (14:00 horas) como local ante el Granada en partido correspondiente a la Jornada 22 de la Liga F Moeve, donde el conjunto catalán es décimo provisionalmente con 26 puntos, a 21 puntos de los puestos europeos y 17 por encima de la zona de descenso.
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