Sport Business

Del running de Zurich al patrocinio de Mutua en el Open de Madrid: así activan su marca las aseguradoras

2Playbook (Sport Business) — Mon, 06 Apr 2026 10:16:54 +0200

El sector asegurador se asienta como uno de los pilares del ecosistema deportivo en España a través del patrocinio. Con una inversión total estimada que oscila entre 40 millones y 50 millones de euros anuales, las compañías utilizan el patrocinio como una plataforma para construir confianza y legitimidad ante el consumidor, pero también como palanca de conversión de clientes. El mercado nacional cuenta con 334 acuerdos activos, según datos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook. Es uno de los segmentos con mayor penetración en patrocinio.

CD Tenerife: así se escapa de la quema de Primera Federación con 16 millones de presupuesto

2Playbook (Sport Business) — Sun, 05 Apr 2026 07:27:59 +0200

El CD Tenerife ya vislumbra su vuelta al fútbol profesional. Con diez puntos de ventaja sobre el segundo a falta de 24 puntos por jugarse –y sólo dos derrotas en las últimas 20 jornadas–, el club canario tiene todo de cara para regresar a LaLiga por la vía exprés. Un ascenso que llegaría impulsado por uno de los presupuestos más altos de la historia de la joven Primera Federación. Con 15,8 millones de euros, iguala las cifras del Málaga CF que logró el agónico ascenso en 2023-24 y que hoy sueña con volver a Primera División. Pero antes de la más que previsible celebración, el equipo insular sufrió un traumático descenso en 2024-25 que dejó unas pérdidas récord de 4,9 millones de euros, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.

Los deportistas mejor pagados de la historia

2Playbook (Sport Business) — Sat, 04 Apr 2026 07:24:22 +0200

Un elemento clave del informe es el peso de los ingresos fuera del terreno de juego. En muchos casos, más del 70% de los ingresos totales provienen de patrocinios, licencias, inversiones y otros negocios. Este patrón es especialmente evidente en ex deportistas profesionales, pero también en figuras en activo. Por disciplinas, el golf y el fútbol son los deportes más representados con tres deportistas en el top-10 del ranking de Sportico. Les siguen el baloncesto, el tenis y el boxeo. Además, el informe evidencia una evolución generacional: los atletas de la época actual han aprovechado el boom del deporte como industria de entretenimiento y foco de interés de los medios de comunicación y las marcas. Un incremento en el negocio comercial y audiovisual que explica la fuerte presencia de estrellas actuales en los primeros puestos.

El Tottenham asume pérdidas récord de 110 millones pese a elevar un 7% sus ingresos en la 2024-25

2Playbook (Sport Business) — Fri, 03 Apr 2026 09:21:41 +0200

El Tottenham levantó la Europa League al cielo de Bilbao en mayo y, un mes después, cerraba el ejercicio 2024-25 con unas pérdidas récord de 94,7 110 millones de euros, el triple que un año antes. Los números rojos alcanzan los 400 millones de euros en las últimas cinco temporadas, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.

El nuevo formato Champions no cambia la jerarquía: España manda

Miguel Ángel García — Thu, 02 Apr 2026 11:45:15 +0200

La UEFA vendió el nuevo formato de sus competiciones de clubes —vigente desde el ciclo 2024-27— como una revolución. Más partidos relevantes, mayor reparto de ingresos, acceso a más clubes desde la primera jornada. Y en la fase de liga, efectivamente, algo ha cambiado. El problema es que cuando llega marzo y los cuartos de final entran en escena, el paisaje es casi idéntico al de siempre. Los mismos países. Los mismos clubes. La misma jerarquía.

Nike reduce un 32% su beneficio pese a elevar ventas hasta más de 30.000 millones hasta febrero

2Playbook (Sport Business) — Thu, 02 Apr 2026 09:39:40 +0200

Nike eleva sus ventas, pero a costa de su rentabilidad. El gigante de la distribución deportiva cerró los nueve primeros meses de su ejercicio fiscal, entre junio y febrero, con una facturación de 30.791 millones de euros, un 1% más interanual. Sin embargo, la compañía estadounidense vio como sus beneficios cayeron un 32%, hasta 1.772 millones de euros.

Del Chelsea al Wrexham: ¿qué clubes han pagado más dinero a agentes en Inglaterra en 2025-26?

2Playbook (Sport Business) — Thu, 02 Apr 2026 09:24:13 +0200

El fútbol inglés no deja de inflar el mercado de fichajes. Se evidencia en el montante de los traspasos, pero también en los pagos a agentes. En este sentido, los clubes británicos han gastado 637,4 millones de euros por este concepto esta temporada, según datos de la FA, la federación inglesa de fútbol. La cifra supera en un 14% la de 2024-25.

El Oviedo eleva a 40 millones la inversión en su nueva ciudad deportiva

2Playbook (Sport Business) — Wed, 01 Apr 2026 11:09:51 +0200

El Real Oviedo aumenta sus objetivos con la futura ciudad deportiva. El nuevo gran proyecto patrimonial del club asturiano podría alcanzar una inversión total de 40 millones de euros, según las previsiones actualizadas por Grupo Pachuca, según avanza La Nueva España.

El Celta lanza un programa para formar talento internacional en su nueva ciudad deportiva

2Playbook (Sport Business) — Wed, 01 Apr 2026 10:58:46 +0200

El Celta continúa avanzando con la internacionalización de su cantera. El club gallego ha lanzado A Canteira Experience, un programa diseñado para atraer y desarrollar talento futbolístico de todo el mundo dentro de la estructura del club.

'Sorpasso' del Barça al Real Madrid en ingresos comerciales

2Playbook (Sport Business) — Wed, 01 Apr 2026 10:52:34 +0200

El negocio comercial de los 42 clubes de LaLiga ascendió a 1.584,5 millones de euros en 2024-25, lo que supone un incremento del 22,5% respecto a la temporada anterior. Este avance sitúa al fútbol profesional español como el tercer mercado con mayor volumen de ingresos por patrocinios y merchandising de este deporte a nivel mundial, solo superado por la Premier League y la Bundesliga, según se ilustra en la quinta edición del informe LaLiga Commercial Report 2026, elaborado por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.

El 'truco' del Newcastle: vende su estadio a su máximo accionista para evitar pérdidas de 100 millones

2Playbook (Sport Business) — Tue, 31 Mar 2026 17:36:55 +0200

El Newcastle United también juega con la titularidad de sus activos para evitar problemas con la UEFA. Igual que hiciera el Chelsea con la venta del equipo femenino, como algunos otros de la Premier League, las urracas traspasaron su estadio, el icónico St. James’ Park a una sociedad de su dueño para anotarse un extra de 150 millones de euros y regatear unas pérdidas récord de 100 millones, según se detalla en su informe económico de 2024-2025, al que ha tenido acceso Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.

Los millones de diferencia que hacen que el Madrid esté a años luz del Barça femenino

2Playbook (Sport Business) — Mon, 30 Mar 2026 09:20:27 +0200

“El fútbol jugado por mujeres es una realidad incontestable. Ha llegado el momento de construir un equipo que sea capaz de competir y del que todos os sintáis orgullosos”. Con estas palabras defendió Florentino Pérez la compra del CD Tacón por parte del Real Madrid. Era el verano de 2019 y la asamblea blanca aprobaba con amplísima mayoría la absorción del equipo madrileño previo pago de 300.000 euros. El presidente Pérez defendía que su club “debe formar parte” del ascenso fulgurante del fútbol femenino. Desde entonces, el Madrid ha invertido 29,3 millones de euros en salarios deportivos de la sección, hasta alcanzar los 7,5 millones esta temporada, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook. Y, sin embargo, esta última semana ha quedado claro que esas cantidades no bastan para discutirle el liderazgo al FC Barcelona.

El PSG apuesta por la restauración: abre una cafetería en los Campos Elíseos de París

2Playbook (Sport Business) — Sun, 29 Mar 2026 06:09:06 +0200

El Paris Saint-Germain (PSG) sigue dando pasos para ser una de las marcas deportivas más relevantes fuera del césped. El vigente campeón de la Champions League ha inaugurado su primera cafetería permanente, y no ha elegido un lugar cualquiera para su ubicación: el PSG Café ha levantado la persiana en los Campos Elíseos de París, dentro de la macrotienda que el club posee en la icónica avenida de la capital francesa.

La superproducción de Ryan Reynolds: otros 50 millones al Wrexham para asaltar la Premier

2Playbook (Sport Business) — Sat, 28 Mar 2026 13:38:50 +0100

La superproducción de Ryan Reynolds y su socio Rob McElhenney en el fútbol inglés llega al momento álgido de la película. Inmersos en la pelea por el ascenso a la Premier League, el Wrexham AFC volvió a firmar ingresos récord en 2024-2025, una nueva temporada de ascensos. El club galés subió a Championship, la Segunda División inglesa, tras facturar 39 millones de euros en League One, un 24% más interanual. Para poner en contexto: ningún club de LaLiga Hypermotion alcanzó esa cifra de negocio. Eso sí, las pérdidas también fueron muy numerosas –mucho mayores que las habituales en el fútbol español–: los números rojos se multiplicaron por cinco, hasta 17,8 millones de euros, según se detalla en su memoria económica, a la que ha tenido acceso 2Playbook.

El fútbol femenino español seduce a las marcas: casi 400 acuerdos de patrocinio sin ningún dominador

2Playbook (Sport Business) — Fri, 27 Mar 2026 09:18:00 +0100

El desarrollo del fútbol femenino en España ha trascendido el hito de llenar estadios puntualmente. Para los clubes de estas competiciones, el patrocinio se ha consolidado como la principal vía de ingresos. Actualmente, el ecosistema vinculado a equipos, competiciones y jugadoras suma 378 acuerdos en España, según datos de Intelligence 2P. Esta cifra supone un incremento de 185 alianzas respecto a hace dos años, lo que refleja el apetito de las marcas por una plataforma de marketing en plena fase de profesionalización y crecimiento de audiencias.

Iglesias, museos o cruceros: ¿Por qué se abren gimnasios en espacios singulares?

2Playbook (Sport Business) — Thu, 26 Mar 2026 12:53:58 +0100

Las cadenas de gimnasios salen de su zona de confort inmobiliaria. La expansión del sector en España ha estado ligada a locales comerciales de entre 1.000 y 2.000 metros cuadrados, muchos de ellos antiguos supermercados, cines o naves industriales. Sin embargo, su disponibilidad es limitada por la pugna con otros ámbitos. “No veo tanto un problema de competencia con otras cadenas de gimnasios, sino con otros sectores que tienen una capacidad de pago muy importante como supermercados, retail o restauración”, explica Jaime Gross, fundador y CEO de Abada.

LaLiga se mantiene como la decimosexta marca más valiosa en España con un valor 1.389 millones

2Playbook (Sport Business) — Thu, 26 Mar 2026 12:26:57 +0100

LaLiga se consolida como la marca más valiosa del deporte español. La patronal del fútbol profesional español ha vuelto a ser la única empresa del sector que aparece en el top-30 que escoge el informe BrandZ, elaborado por Kantar. Su valor se ha situado en 1.615 millones de dólares (1.389 millones de euros), un 5% más que el año anterior. La competición ocupa la posición número 16 del ranking por segundo año consecutivo.

¿Cuánto pesa El Clásico en el negocio de LaLiga?

2Playbook (Sport Business) — Wed, 25 Mar 2026 09:31:00 +0100

La influencia de Real Madrid y FC Barcelona sobre el fútbol español va al alza, al menos, en la parcela económica. Los dos gigantes elevaron al 47,2% su peso sobre el negocio total de LaLiga en 2024-2025, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook. Blancos y azulgranas aumentaron en cuatro puntos su cuota en una temporada histórica para el fútbol profesional español.

La Euroliga y sus clubes superan los 3.200 millones de valoración en plena guerra con la NBA

2Playbook (Sport Business) — Tue, 24 Mar 2026 14:30:28 +0100

La Euroliga y sus clubes siguen elevando su valoración en plena guerra por el control del baloncesto europeo con la NBA y la FIBA. Un estudio del banco de inversiones JB Capital ha valorado a la competición y sus clubes más de 3.200 millones de euros. Solo la competición ha sido valorada en 1.410 millones de euros para el ejercicio 2025-2026.L

Cabify se incorpora al Valencia como nuevo patrocinador

2Playbook (Sport Business) — Tue, 24 Mar 2026 09:46:56 +0100

Cabify sigue ampliando su lista de destinos dentro de LaLiga. La plataforma de movilidad ha firmado un acuerdo de patrocinio con el Valencia, lo que supone la cuarta colaboración en menos de un año con un club del fútbol profesional español. De este modo, el Valencia se suma a Atlético de Madrid, Athletic y Racing en una apuesta de la plataforma de movilidad por LaLiga.